گوگل روز چهارشنبه در تماس درآمدی سه‌ماهه سوم آلفابت، گسترش تبلیغات در AI Mode را به بازارهای بین‌المللی اعلام کرد. این نخستین بار است که این شرکت پایگاه درآمدی تبلیغات در جستجوی هوش مصنوعی را از آمریکا به خارج می‌برد. تصمیم در شرایطی گرفته شده که رشد سالانه تبلیغات جستجو از ۱۹٪ در سه‌ماهه اول و ۱۷٪ در سه‌ماهه دوم به ۱۲٪ در سه‌ماهه سوم کاهش یافته است.

آلفابت در این سه‌ماهه ۱۲۷٫۶ میلیارد دلار درآمد ثبت کرد که نسبت به سال قبل ۲۵٪ رشد داشته، اما سهام پس از اعلام نتایج ۸٪ افت کرد. درآمد بخش Google Services (شامل جستجو) ۹۶٫۳ میلیارد دلار بود که ۱۱٪ رشد سالانه نشان می‌دهد. درآمد Google Cloud با رشد ۱۰۳٪ به ۳۰٫۷ میلیارد دلار رسید.

فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد تجاری گوگل، گفت: «ما اکنون تبلیغات باکیفیت را در AI Overviews و AI Mode به کاربران و پرسش‌های بیشتری می‌رسانیم. این شامل بردن پایگاه درآمدی ما به سطح جهانی برای اولین بار است.» شیندلر افزود نرخ کلیک تبلیغات محصول در AI Mode هم‌اکنون با نرخ کلیک نتایج ارگانیک برابری می‌کند و پژوهش‌های کاربری نشان می‌دهد کاربران این تبلیغات را مرتبط می‌دانند.

ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، گفت پرسش‌های جستجو با سریع‌ترین نرخ رشد سالانه در پنج سال اخیر مواجه بوده‌اند، بدون آنکه عدد دقیق را اعلام کند. او ویژگی‌های هوش مصنوعی را عامل تغییر نحوه استفاده مردم از جستجو دانست و افزود پرسش‌ها در AI Mode به‌طور میانگین سه برابر بلندتر از جستجوی سنتی هستند. یک‌پنجم جستجوهای AI Mode در سطح جهانی شامل صدا، تصویر یا سند است. گوگل همچنین از مرز ۵۰ میلیارد جستجوی تصویری در ماه عبور کرده است.

این گسترش بر پایه اعلامیه می‌ماه گوگل بنا شده که قالب‌های تبلیغاتی جدید مبتنی بر Gemini را معرفی کرد، از جمله تبلیغات کشف گفتگومحور که به پرسش‌های کاربر پاسخ می‌دهند و توصیه‌های تبلیغاتی ادغام‌شده در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی. در همین سه‌ماهه، گوگل نسخه Gemini 4 Argon را منتشر کرد، اپلیکیشن Gemini به ۱ میلیارد کاربر ماهانه رسید و lineup گوشی Pixel 11 عرضه شد.

تحلیل تحریریه: تبلیغات در AI Mode هنوز یک اوراق‌بدهی است، نه یک جایگزین#

مهم‌ترین عدد این خبر ۱۲٪ نیست؛ مهم‌ترین عدد ۸٪ افت سهام است. بازار به گوگل می‌گوید که حتی با وجود رشد ۲۵٪ی درآمد کلی، کاهش تدریجی رشد تبلیغات جستجو (۱۹٪ → ۱۷٪ → ۱۲٪) سیگنال نگران‌کننده‌ای است. گسترش AI Mode ads به بازارهای جهانی در عمل یعنی گوگل هنوز نتوانسته مدل درآمدی جایگزینی بسازد و دارد همان مدل تبلیغاتی قدیمی را در قالب جدید کپی می‌کند.

برای کسی که ایجنت یا اتوماسیون می‌سازد و به APIهای جستجو یا رتبه‌بندی محتوا وابسته است، این خبر یک هشدار عملی دارد: اگر گوگل تبلیغات را در پاسخ‌های AI Mode تزریق کند، «پاسخ ارگانیک» که ایجنت شما از آن استخراج می‌کند، ممکن است تحت تأثیر محتوای پولی قرار بگیرد. هنوز جزئیات فنی این تأثیر اعلام نشده، اما جهت حرکت مشخص است.

از طرف دیگر، ادعای برابری CTR تبلیغات با نتایج ارگانیک اگر درست باشد، یعنی گوگل در AI Mode به همان مدل درآمدی تبلیغات جستجو رسیده است — نه یک مدل جدید. این خبر برای بیشتر توسعه‌دهندگان در کوتاه‌مدت چیزی عوض نمی‌کند، اما در میان‌مدت فشار بر شفافیت و جداسازی نتایج تبلیغاتی از پاسخ‌های هوش مصنوعی را افزایش خواهد داد.

منبع: TechCrunch AI